วิถีบริโภคสื่อดิจิทัล

สื่อดิจิทัลที่ได้รับความนิยมในปัจจุบัน ทำให้ผู้บริโภคจำนวนมากมีภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์เก็บสะสมอยู่บนหลายแพลตฟอร์มและเป็นเรื่องยากที่จะบริหารจัดการภาพยนตร์เหล่านี้ มากกว่าการจัดเรียงบนชั้นวีดิโอหรือดีวีดีแบบในอดีต วอร์เนอร์ บราเธอร์ส ยักษ์ใหญ่แห่งวงการภาพยนตร์และโทรทัศน์ของสหรัฐ ซึ่งเล็งเห็นปัญหาดังกล่าว หวังเปลี่ยนแปลงวิธีการบริโภคและการจัดการสื่อดิจิทัลของเหล่าผู้ชม ด้วยการปล่อยบริการใหม่ ฟลิกซ์เตอร์ คอลเลคชั่นส์ (Flixster Collections) ให้ผู้ชมทดลองใช้ในวงกว้าง แอพพลิเคชั่นดังกล่าวเปิดโอกาสให้ผู้ใช้ดึงรายชื่อภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์จากห้องสมุดไอทูนส์ และผู้ให้บริการวีดิโอออนไลน์ อย่าง เน็ตฟลิกซ์ (www.netflix.com/) ฮูลู พลัส (www.hulu.com/plus) และ อะเมซอน อินสแตนท์ วีดิโอ (www.amazon.com/gp/video/ontv/start) รวมทั้ง ฟลิกซ์เตอร์ (www.flixster.com/) มาเก็บไว้ในคอลเลคชั่นของตัวเอง โดยผู้ใช้สามารถสร้างรายการและแบ่งปันในหมู่เพื่อนฝูงบนหน้าจอเดียว

นอกจากการดึงข้อมูลจากเว็บไซต์ภายนอกแล้ว ผู้ใช้สามารถเพิ่มรายชื่อภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์เอง โดยค้นหารายชื่อและทำเครื่องหมายหน้าชื่อภาพยนตร์หรือรายการโทรทัศน์ที่เคยชม หรือมีไว้ในครอบครอง พร้อมระบุฟอร์แมต ว่า เป็น วีดิโอ ดีวีดี หรือบลูเรย์ รายชื่อเหล่านี้สามารถเพิ่มเข้าไปใน เน็ตฟลิกซ์ ได้ด้วย และยังมีลิงค์เชื่อมโยงไปยังการซื้อหรือเช่าภาพยนตร์จากเว็บไซต์ไอทูนส์ และอะเมซอน

แนวคิดของ วอร์เนอร์ บราเธอร์ส คือ เมื่อผู้ใช้ต้องการเลือกชมภาพยนตร์หรือรายการโทรทัศน์ พวกเขาจะใช้ ฟลิกซ์เตอร์ คอลเลคชั่นส์ ช่วยในการตัดสินใจว่าจะชมเรื่องอะไร และสามารถเช่าภาพยนตร์ของ วอร์เนอร์ บราเธอร์ส ได้ด้วย เช่น แบทแมน อัศวินรัตติกาล (The Dark Knight) ราคา 2.99 ดอลลาร์ และแอพพลิเคชั่นนี้ จะจัดเก็บข้อมูลบัตรเครดิตเพื่อการเช่าภาพยนตร์ต่อไปด้วย

จุดเริ่มต้นกลยุทธ์ดิจิทัล
เมื่อเดือน พ.ค. วอร์เนอร์ บราเธอร์ส โฮม เอนเตอร์เทนเมนต์ กรุ๊ป เข้าซื้อกิจการ ฟลิกซ์เตอร์ เจ้าของแอพพลิเคชั่นยอดนิยมที่ใช้ค้นหาข้อมูลภาพยนตร์บนโทรศัพท์เคลื่อนที่ รวมทั้งซื้อกิจการ รอตเทน โทเมโทส์ (www.rottentomatoes.com/) เว็บไซต์วิจารณ์ภาพยนตร์ชั้นนำ เมื่อตอนซื้อกิจการทั้งสอง วอร์เนอร์ บราเธอร์ส ยืนยันว่า ฟลิกซ์เตอร์ และรอตเทน โทเมโทส์ จะคงดำเนินการตามอิสระ แต่ทิศทางของผลิตภัณฑ์และตรายี่ห้อจะถูกนำไปใช้ประโยชน์ตามกลยุทธ์ขยายธุรกิจดิจิทัล การส่งเสริมธุรกิจซึ่งกันและกันดังกล่าว ปรากฏให้เห็นอย่างเต็มรูปแบบใน ฟลิกซ์เตอร์ คอลเลคชั่นส์ ฉบับทดลอง ที่ปรับปรุงจาก ดิจิทัล เอฟรีแวร์ (Digital Everywhere) แอพพลิเคชั่นที่ วอร์เนอร์ บราเธอร์ส เคยนำเสนอเมื่อเดือน เม.ย.

ปัจจุบัน ฟลิกซ์เตอร์ คอลเลคชั่นส์ สามารถใช้ได้กับทั้งเครื่องแมค และพีซี โดยดาวน์โหลดผ่านโปรแกรม อะโดบีเอไออาร์ (Adobe Integrated Runtime) ส่วนแอพพลิเคชั่นสำหรับโทรศัพท์เคลื่อนที่อยู่ระหว่างการพัฒนาแนวคิดเบื้องหลัง ฟลิกซ์เตอร์ คอลเลคชั่นส์ ก็คล้ายกับ ดิจิทัล เอฟรีแวร์ นั่นคือ ทำให้เนื้อหาต่างๆ เข้าถึงและเชื่อมโยงบนทุกแพลตฟอร์ม ขณะนี้ วอร์เนอร์ บราเธอร์ส และสตูดิโอรายใหญ่อื่นๆ อยู่ระหว่างพัฒนารูปแบบการส่งภาพยนตร์ไปยังผู้ชมผ่านระบบคลาวด์ ในชื่อ “อัลตราไวโอเลต” เพื่อให้ผู้บริโภคเข้าถึงคอนเทนท์ที่ซื้อ ไม่ว่าจะเป็นในรูปแผ่นที่จับต้องได้ หรือการดาวน์โหลดไฟล์ดิจิทัล โดยใช้อุปกรณ์หรือแพลตฟอร์มที่หลากหลาย

 จุดอ่อนที่ต้องปรับปรุง
เสียงวิจารณ์ในเบื้องต้นมุ่งไปที่ความช้าในการดึงข้อมูล และข้อมูลที่ชวนให้เข้าใจผิดในการแบ่งปันบนโซเชียล เน็ตเวิร์ค แมชเอเบิล (www.mashable.com) เว็บไซต์รวบรวมข้อมูลข่าวสารด้านเทคโนโลยีและอินเทอร์เน็ต ทดลองใช้ ฟลิกซ์เตอร์ คอลเลคชั่นส์ และพบว่า การทำงานบนอะโดบีเอไออาร์ในเครื่องแมคอินทอชไม่ค่อยราบรื่นนัก เว็บไซต์มีอาการค้างบ่อย โดยเฉพาะเมื่อพยายามดึงข้อมูลคราวละมากๆ จาก เน็ตฟลิกซ์ หรือ ฮูลู อย่างไรก็ดี แมชเอเบิล ยอมรับว่า แนวคิดของแอพพลิเคชั่นนี้เป็นเรื่องชาญฉลาด ไม่เพียงเป็นการรวบรวมรายชื่อภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ที่ผู้ชมเคยชมหรือมีไว้ในครอบครอง แต่ยังช่วยให้ข้อมูลเกี่ยวกับภาพยนตร์หรือรายการโทรทัศน์ รวมทั้งภาพยนตร์ที่ฉายอยู่ตามโรงภาพยนตร์ด้วย

การออกแบบแอพพลิเคชั่นใช้ระบบสไลด์ ซึ่งจะทำงานได้ดีบนไอแพด หรือแทบเล็ตแอนดรอยด์ การค้นหาภาพยนตร์สามารถทำได้อย่างรวดเร็ว สามารถจัดระเบียบไฟล์ดิจิทัลที่ผู้ใช้ซื้อมาเก็บไว้ในคอมพิวเตอร์ และยังสามารถกำหนดว่าจะชมภาพยนตร์ในโฟลเดอร์ที่ดาวน์โหลดหรือซื้อมา การผสานระหว่าง ฟลิกซ์เตอร์ คอลเลคชั่นส์ และโซเชียล เน็ตเวิร์ค ยังมีข้อจำกัด แม้ว่าผู้ใช้สามารถเลือกแบ่งปันรายการภาพยนตร์กับเพื่อนฝูงได้ โดยแอพพลิเคชั่นนี้มีการเชื่อมโยงกับ เฟซบุ๊ค และคาดว่าจะรองรับโซเชียล เน็ตเวิร์ค มากขึ้นในอนาคต ถือเป็นการเริ่มต้นที่ดีสำหรับการชมภาพยนตร์ การจัดระเบียบข้อมูลรายการภาพยนตร์ และการรวบรวมคอลเลคชั่นภาพยนตร์ทั้งแบบแผ่นและไฟล์ดิจิทัล

ที่มา: bangkokbiznews

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s

%d bloggers like this: