‘ไอเดีย’ เก่าที่กลับมาทันสมัยได้ใหม่

การนำเอาไอเดียเดิมที่มีอยู่มาปรับใช้เป็น เรื่องใหม่กับสื่อใหม่ๆ เพราะไม่ว่าวิธีการสื่อสาร จะพัฒนาไปไกลในยุคดิจิทัลแล้วก็ตาม แต่การผสานการสื่อสารให้ลงตัว และการคำนึงถึงบุคลิกของแบรนด์สินค้ายังมีความสำคัญไม่แพ้กัน

ประเด็น ก็คือ ไม่ว่านักการตลาดอย่างเราจะประดิษฐ์คิดค้น สร้างสรรค์ แนวคิดใหม่ๆ สิ่งใหม่ๆ ค้นหาวิธีการสื่อสารใหม่ๆ ที่ไม่เคยมีมาก่อน หรือพยายามค้นหาเพื่อประดิษฐ์สื่อหรือแนวคิดการสื่อสารอะไรที่มีอยู่แล้ว แต่ยังไม่เป็นที่รู้จักแพร่หลายในประเทศไทยขึ้นมานั้น อาจไม่ได้มีความสำคัญเท่ากับการที่ “ไอเดีย” ของสิ่งประดิษฐ์หรือแนวคิดนั้นๆ ต้องสามารถทำให้แบรนด์ของเราโดดเด่นออกมาเหนือคู่แข่งได้

อย่างไรก็ตาม การหมุนเวียนนำแนวคิดบางอย่างมาใช้ใหม่ มาปรับปรุง หรือดัดแปลงเพิ่มเติมจากไอเดียเดิมที่มีอยู่แล้ว ก็อาจสร้างความแตกต่าง และสามารถเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภครวมถึงแนวคิดต่อสินค้าได้เช่นกัน ลองมาดูตัวอย่างของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในการนำแนวคิดหรือสื่อที่มีอยู่ เดิมนี้มาปรับใช้ในหลายๆ ด้านของการสื่อสารที่เชื่อมโยงเข้ากับผู้บริโภคกัน

การนำไอเดียหรือสัญลักษณ์เดิมที่มีมาปรับใช้ให้เข้ากับสินค้า ในกรณีของ กีวองชี่ (Givenchy) ที่พยายามลบภาพความล้าหลังของแบรนด์ โดยการปล่อยผลิตภัณฑ์ เพลย์โคโลญจ์  บาย จัสติน ทิมเบอร์เลค เพื่อเชื่อมโยงกับแบรนด์กีวองชี่ ที่ขวดผลิตภัณฑ์มีการพิมพ์สัญลักษณ์ Play/Rewind/Forward และกล่าวว่าอ้างอิงไปถึง “วัตถุที่เป็นแก่นสารของความทันสมัย และสไตล์ ที่ได้กลายมาเป็นทั้งสิ่งจำเป็นในชีวิตประจำวัน และสัญลักษณ์ของยุคสมัยนี้”

หรือ ยูนิเซฟ (Unicef) บรรลุวัตถุประสงค์ในการสร้างกระแสดึงความสนใจให้กับกิจกรรมขององค์กร โดยการจัดแสดงสื่อโฆษณาของจริง ในตู้โชว์ที่ห้างสรรพสินค้า เป็นผลให้ผู้คนต้องหยุดมองและก่อให้เกิดการกล่าวถึงอย่างแพร่หลายในหมู่นัก ช้อป

QR Code เฉพาะของแบรนด์สินค้ากลายเป็น “วิธีใหม่ในการสื่อสาร” ซึ่ง มาร์ค เจคอบส์ (Marc Jacobs) เกาะกระแสยุคดิจิทัล โดยพัฒนา QR code แบบมีรสนิยมสำหรับแบรนด์ “Marcs by Marc Jacobs” สำหรับผู้ที่ยังไม่คุ้นเคยกับ QR Code นั่นก็คือ บาร์โค้ดแบบสองมิติ ซึ่งเมื่อนำ QR Code นั้นไปสแกนกับอุปกรณ์สื่อสารที่รองรับฟังก์ชัน QR Code แล้ว หน้าจออุปกรณ์สื่อสารจะแสดงข้อมูลสินค้าของมาร์ค เจคอบส์ และหน้าโมบายเว็บสำหรับผู้ใช้ โดยจะเชื่อมต่อโทรศัพท์เคลื่อนที่ของผู้ใช้ไปยังระบบของเว็บไซต์ของแบรนด์ ทันที ซึ่งก่อให้เกิดเครือข่ายของผู้ที่ชื่นชอบแฟชั่นและการบริโภคแบบ 24/7 จึงทำให้ มาร์ค เจคอบส์ เป็นมากกว่าแบรนด์แฟชั่นธรรมดา

พัฒนาปรับแนวคิดของเทรนด์ในปัจจุบันให้เข้ากับการดำเนินกิจการ” ในโครงการ อีเบย์ 30 วัน รักษ์โลกสีเขียว” (Ebay 30 days of green) อีเบย์ใช้โอกาสระหว่างช่วงเวลาการเฉลิมฉลองวันคุ้มครองโลก ประกาศตัวในช่วงเวลานี้ในฐานะเว็บไซต์ซื้อขายออนไลน์เพียงเว็บเดียวที่เป็น มิตรต่อสิ่งแวดล้อม จะเห็นได้ว่าไม่มีอะไรใหม่เลยในแคมเปญนี้ เพียงแค่ฉวยโอกาสเมื่อมันมาถึงเท่านั้น

แล้วแคมเปญของคุณ เริ่มใช้นวัตกรรมที่คุณมีอยู่แล้ว เพื่อเชื่อมโยงและสร้างส่วนร่วมกับผู้บริโภคยุคใหม่แล้วหรือยัง

Advertisements

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s

%d bloggers like this: